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新中國家電發展歷程:見證每一個中國家庭的生活變遷

2019-09-29    中國質量萬里行    記者 羅克研    點擊:

  中國家電行業的發展歷程,可以說是一部中國家庭概念的變遷史。

  在很多70、80后的記憶里,小時候家里的電器都是為數不多的一臺黑白電視和一臺單缸的洗衣機。

  在物質匱乏的年代,家對于人們來說,就只是一個遮蔽風雨的屋子和一個臥榻而眠的地方。那時,一個普通家庭希望擁有的就是“三轉一響”:自行車、手表、縫紉機和收音機。之后經濟條件好了之后,彩電、冰箱、洗衣機和空調這“四大件”才成為人們生活中的標配。

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  回顧過去,1956年,中國的第一臺冰箱誕生在的北京雪花冰箱廠,其前身是生產醫用制冷設備的北京醫療器械廠。

  1958年,天津無線電廠試制出第一臺國產電視機——“北京牌”黑白電視機。

  1962年,沈陽日用電器研究所試制出新中國第一臺洗衣機。

  1973年,第一臺春蘭空調就在泰州誕生,那是一臺CKT-3A型窗式空調器。

  隨著時代的發展和進步,廚電和衛浴等家用電器品類開始逐漸出現在中國家電市場上。就像隨著天然氣普及,燃氣灶取代以前的煤爐灶一樣。“四大件”在這個時候也在進行更新換代。彩電畫面變得更加細膩、屏幕越變越薄、材質也變成了液晶;洗衣機從原本的老式雙桶洗衣機變成波輪式和滾筒式洗衣機,能夠更加干凈地洗滌衣物;冰箱也從原來單純的保鮮功能轉向保鮮和速凍雙功能、甚至保鮮、保濕、速凍等多功能發展;空調則由原本的氟利昂空調轉向更加環保省電的空調。

  中國家電企業誕生之初,即面臨著艱難的發展處境。改革開放伊始,東歐的冰箱、俄羅斯的洗衣機、日本的彩電,是國人的搶手貨;外資品牌兵臨城下,占據了絕大部分中國市場。

  在八九十年代,先后涌現出超過300個國產彩電品牌,但是80%的中國市場卻由三洋、日立、松下、索尼等數個日系品牌占據,中國彩電品牌備受擠壓。

  在改革開放最初的10年間,多數企業還都處于萌芽狀態。因為國內經濟當時正處于計劃經濟向市場經濟轉型的初期,上馬這些家電品的項目是需要中央政府相關部門的審批。最初能夠進入家電領域的除個別企業外,多數是具有國資背景的企業。像海爾初創于1984年、格力創建是在1985年,長虹1986年軍轉民,引進松下電視生產線,春蘭是1986年技改后進入空調領域。

  實際上,在90年代,是國內家電迅速擴張的時期。以彩電為例,全國各個省份,除了偏遠和經濟欠發達地區,幾乎每個省都有自己的電視機廠,像北京的牡丹牌,天津的北京牌,上海的金星牌、凱歌牌、飛躍牌,福建的福日牌,廈門的廈華牌,廣東的TCL牌、創維牌、樂華牌,甚至連甘肅都有自己的長風牌。空調、冰箱、洗衣機也不例外,紅火時曾經都有過數百家企業同臺競爭局面。這或許就是上個世紀90年代中國家電產業格局的真實境況。

  1991年,國家正式出臺第一個空調規劃,而正是在1991年,格力電器成立。組建初期,公司以依賴進口散件、組裝生產窗機為主。90年代中期,家電品牌急劇增加,到1995年達到高峰,僅空調業注冊的品牌就達到了400多個,還不算那些為數眾多的“在野”品牌。

  隨著家電品逐步由奢侈品轉變為日用消費品,在2000年以后,國內家電進入到消費的黃金期,普及性需求的逐步形成,為家電產業規模化奠定了基礎。規模化的過程無形中形成了產業的集中,而行業的龍頭企業也都是在這一時期形成的。像彩電的五大品牌海信、創維、TCL、長虹、康佳,冰箱行業四大品牌海爾、容聲、美的、美菱,空調行業的三大龍頭格力、美的、海爾,洗衣機行業的TOP2品牌海爾、小天鵝等家電龍頭品牌,基本上都是在這一時期奠定的行業地位。

  在這個時期,也是家電產業洗牌最為慘烈的時期。由于市場需求逐步增多,顯示出家電普及時期的狂熱性,投資家電也從當初的國有企業轉向民間資本,這一時期顯示出市場競爭頂峰,所謂行業的價格戰就是這一時期典型的特征。

  家電行業還有一個重要現象出現,這就是2000年前后全國家電大連鎖賣場的異軍突起。1999年國美率先在天津開設兩家賣場,蘇寧則是在南京新街口開設賣場,拉開了全國性家電連鎖賣場布局的序幕。隨后,全國各地家電連鎖賣場如雨后春筍般的迅速發展起來,家電流通進入到連鎖賣場占據渠道主導地位的階段。

  在這一時期,也是中國家電企業試水國際化的起點,代表者當屬TCL。TCL是國內家電企業國際化的先行者,探索始于1999年,2004年收購兼并法國電視企業湯姆遜和手機品牌阿爾卡特而達到巔峰。

  TCL在國際化道路上已經走過早期探索、跨國并購、穩步成長三個階段。

  從2008年到2017年這10年可以說是中國家電產業的爆發期,2008年國內家電銷售金額為4345億元,10年后的2017年銷售金額幾乎翻了一番,達到8120億元。其中,彩電行業從2008年是878億元,2017年實現1630億元,10年接近翻番的增長;空調行業2008年為682億元,10年后達到1703億元,幾乎是10年前的2.5倍。窺一斑而知全豹,從彩電和空調的增長幅度來看,基數越來越大,但增長幅度依然保持高速。

  中國家電產業在這10年中顯現出團隊效應,彩電行業海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾為代表的中國彩電企業,幾乎占據了全球銷售一半以上;空調行業,格力不僅單品銷售超過千億元,僅一家的產銷就占據了全球的幾乎1/3;冰箱、洗衣機行業,中國幾乎也是全球的制造基地,并且海爾旗下的卡薩帝品牌成為全球最高端產品,被超5星級酒店、社會名流賢達所采用,成為引領行業的標桿。而這一現象在以往是根本不敢想象的。

  國內廚電產業也是跟隨者家電產業的崛起而興盛,不過在前20年間,基本上都是些小企業群雄涿鹿,早些年有過萬家樂、神州、萬和等老品牌,不過這些企業并沒有保持住優勢,近10年廚電行業才經過積累沉淀,脫穎而出了一大批優秀企業,形成了方太、老板、華帝、九陽等知名品牌,在家電領域形成一股專業廚電力量,與綜合性家電企業形成在廚電領域的抗衡。

  不得不說的是,作為改革開放前沿陣地,廣東在中國家電發展史中的地位舉足輕重,僅上世紀90年代,在面積僅80平方公里的廣東順德容桂鎮上,便誕生了格蘭仕、容聲、科龍、萬家樂、美的等多個廣東家電品牌,容桂也因此成為了家喻戶曉的家電名鎮。

  據《2019年中國家電行業半年度報告》報告顯示,2019年上半年,國內家電市場零售額累計4125億元,同比增長率為-2.1%,相比一季度-3.1%的同比增長率,下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭,2019年上半年家電累計出口額1636億元(人民幣值)同比增長率為5.5%。

  傳統家電中,新技術受到消費者青睞,比如彩電的OLED、激光電視,冰箱的多門體結構,空調的高能效,洗衣機的洗護功能等等,在傳統賽道上,消費升級的趨勢不會改變。廚電領域,雖然整體規模增長乏力,但是洗碗機、集成灶等新興品類,均保持了高速增長,凈水產品向低線市場普及的趨勢十分顯著;隨著垃圾分類的推行,廚余垃圾處理器迎來了爆發。生活電器品類眾多,代表了人們對生活品質的追求,因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭,吸塵器、吹風機等步入產品結構深度調整期。

  中國家電產業從小到大,從弱到強,走過了高速發展的歷程。特別是進入到互聯網、物聯網時代,家電已經從單個走向融合。在整體家電智能化過程中,中國家電產業已經走在了行業前端。

  作為全球最大的家電消費市場,總體來看中國的家電產業在過去的這些年得到了長足的進步,產品從款式古板、價格昂貴的國外品牌主導,變為款式新穎、價格實惠的自有品牌主導,消費者得到了實惠。

  展望未來,在行業紅利逐步消退的情形下,中國家電行業發展應該立足精細化,更加關注消費者需求,合理利用新的渠道,生產出消費者滿意的產品,提升國際競爭力。

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